Se não está no Google não existe- é uma afirmação que pouca gente questiona hoje. Crhis Anderson, que teorizou sobre a Long Tail do mercado de nichos, chamou isso de “The NetGeneration Rule” que traz à tona a estratégia de marketing número 1 para a nova mídia: “Esteja no Google”.
Nos últimos anos, pesquisas se acumulam sobre o comportamento do usuário na internet e sabe-se que além de usar o e-mail, a principal atividade é a pesquisa nos mecanismos de busca, sistemas que surgiram com a expansão da web para tentar organizar o crescente volume de informação online e facilitar a vida dos navegantes.
Primeiro com o Page Rank e em seguida com o aprimoramento constante de seus algoritmos e um marketig poderoso, o Google é de longe o mecanismo mais utilizado para esse fim.
Dos jornalistas que utilizam o google no exercício da profissão às crianças que tem no google uma fonte para realizar trabalhos escolares – todos estão buscando e a dificuldade de ter acesso à informação já não é mais problema para quem está conectado.
O outro lado da moeda, ainda segundo Chris Anderson, é que grande parte do conhecimento da humanidade ainda está “trancado apenas nos livros” e não está acessível através da rede. O próprio livro de Anderson, A Cauda Longa, não está disponível por conta de interesses comerciais da editora apesar do próprio autor advogar a disponibilização livre de conteúdo.
No contexto…
Apesar dos efeitos e resultados de uma campanha de divulgação ostensiva das marcas, publicitários sempre tentaram direcionar anúncios para o público alvo mais qualificado como potenciais clientes. Encontrar essas pessoas no momento ideal através de veículos de massa, no entanto, é uma tarefa ingrata e na maioria das vezes destinada a orçamentos gigantes.
Quantas vezes você mudou de canal na hora dos comerciais ou folheou mais uma página sem mal tocar os olhos no anúncio?
Com a crescente migração de verbas publicitárias para a web, DVRs e vídeos sob damanda e o fortalecimento em si dos mercados de nicho (e dos nichos dentro desses nichos), não é de hoje que vem diminuindo a confiança dos anunciantes na efetividade dos comerciais de 30 segundos na tv e outras formas de anúncio na mídia tradicional, o que trouxe novos desafios para o marketing.
Imagine poder anunciar seu produto ou serviço para um potencial cliente no exato momento em que ele estiver precisando e buscando o que você tem a oferecer.
Tendo acesso à estatísticas sobre onde(?), quando(?) e o quê(?) os internautas estão buscando, o Google e outros mecanismos de busca como o Yahoo, oferecem a opção do anúncio contextual em seus sistemas ou rede de afiliados. O anúncio é impresso no resultado de uma busca feita por palavras-chave que correspondam ao texto publicitário e a cobrança é feita por volume de impressões ou por cliques.
Os veículos da mídia tradicional também aumentam sua presença na internet, seguindo o curso do mercado, e uma busca rápida no Gooogle Trends (serviço que mostra e compara o volume de pesquisas no Google entre palavras-chave em áreas geográficas específicas) ilustra a idéia de que os mecanismos de busca são o mais próximo do que se pode imaginar ser a mídia das mídias. Nos gráficos, percebemos que o pico de buscas pelo termo “grazi” por exemplo coincide com o período em que a ex-BBB Grazi Massafera participava no reality show brasileiro e as buscas por “tam” aumentaram exponencialmente na época do trágico acidente em congonhas.
No mundo virtual, com milhões de páginas indexadas pelos buscadores e milhares de novas surgindo a cada minuto, não basta apenas produzir conteúdo relevante, é preciso também alcançar a audiência interessada. E essa audiência em geral considera que os primeiros resultados retornados por uma busca no google são as fontes de informação mais confiáveis ou as empresas líderes em sua área de atuação.
Além dos anúncios pagos, um web site pode ser otimizado por profissionais e empresas especializadas para se tornar mais visível nos mecanismos de busca de maneira orgânica, através de Search Engine Optimization (SEO), o outro lado do marketing de busca.
Estudos da SEMPO (Search Engine Marketing Professionals Organization) apontam que são 8 bilhões o total de buscas realizadas por mês e a estimativa de investimentos em Marketing de Busca somente no mercado norte-americano no ano de 2010 é de mais de 11 bilhões de dólares.
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[atualização 19/04/2008]
Abaixo, o gráfico trend history nas buscas do Google para a palavra-chave “nardoni”.
Notas no Blue Bus sobre a cobertura da mídia à tragédia: ‘Brasileiro está na expectativa do próximo capítulo’ do caso Isabella“.
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